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Tendenze Pinterest, cosa hanno cercato gli utenti in questo pazzo 2020

Le tendenze Pinterest di questo 2020 hanno subito l’impatto del lockdown? La risposta è assolutamente sì! Come spiegato da Pinterest stesso, questo 2020 presenta un’incredibile aumento di ricerche legate all’interno della casa e alla salute, tanto che ha intitolato il proprio report sulle tendenze Pinterest Ritorno alla vita domestica. Pinterest ha pubblicato un lungo elenco di tendenze chiave per il 2020 che ci regala uno spettro del marketing 2020 sul celebre social media.

Tendenze Pinterest, la positività in impennata

Ti potrebbe stupire scoprire che la ricerca di maggior tendenza su Pinterest sia proprio la parola “positività” e che questa keywords è in continua crescita dal periodo del lockdown! Le terribili notizie che hanno scosso questo 2020 sono quindi state affrontate dalla popolazione social media per cercare immagini positive e rasserenanti, in contrasto con l’attuale situazione sanitaria ed economica.

Le tendenze Pinterest in Ritorno alla vita (domestica) affermano che li utenti della Gen Z:

  • Hanno aumentato di 5 volte le ricerche di “check-in per la salute mentale”.
  • Hanno intavolato numerose ricerche relative alla creatività domestica, come le ricerche di “cibo ASMR” (+ 84%), “alimentazione consapevole” (+ 44%) e “idee per servizi fotografici”  (+ 56%) .
  • Infine gli utenti della Gen Z hanno provato a crearsi uno spazio per il relax. A dimostrarlo le ricerche  di “Idee per la camera da letto Zen”  (fino a 5 volte maggiore),  “Camera da letto rilassante”  (+ 3 volte) e ” Layout della camera da letto feng shui”  (+ 2,5 volte). .

I Millennial Pinners, invece, stanno concentrando le ricerche sui figli minori:

  • In aumento le ricerche di “attività salutari per bambini” (+ 3,5x), “terapia occupazionale per bambini” (+ 2x) e “genitorialità consapevole” (+ 2x).
  • Anche la scuola e l’intrattenimento a domicilio sono aspetti essenziali, con le ricerche di “programma per bambini a casa” (+ 20 volte) e “programma di routine giornaliero per bambini” (+ 10 volte), insieme a “routine di allenamento per bambini” (+88 %) e anche “altalene da interni per bambini” (fino a 3 volte).

Le ricerche dei Pinner maschili in aumento

Pinterest, oltretutto, sta anche vivendo a un aumento dell’attività dei Pinner maschili, con un aumento di quasi il 50% rispetto al 2019.

Le tendenze Pinterest legate ai Pinner Maschi coinvolgono alcune specifiche ricerche:

  • Durante e dopo il lockdown sono aumentate le ricerche di “progetti di miglioramento della casa” (+ 78%), così come le query “Schermo proiettore fai da te”  (+ 41%) e “progetti di lavorazione del legno per bambini” (+ 2x).
  • Gli uomini sono anche alla ricerca di supporto per la salute mentale e fisica, con ricerche di “attività di arteterapia”  (+ 65%), ” routine di allenamento per uomini”  (+ 3,5x) e “citazioni di forza mentale ” (+ 2,5x).

Le tendenze Pinterest sono calcolate in base al confronto fra le ricerche 2019 e le ricerche 2020 svolte dal pubblico della GenZ – fra 18 e 24 anni – e il pubblico dei Millennial – fra i 25 e i 44 anni. Pinterest è in continua crescita, grazie all’affacciarsi ogni anno sul social media di numerosi nuovi utenti provenienti dalle fasce d’età più disparate. Per questo moltissime aziende ormai hanno un profilo Pinterest attivo finalizzato a fare branding del proprio marchio.

 

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Insights Facebook, cosa sono e come leggerli

Facebook, il social media di Zuckerberg, conta 2,23 miliardi di utenti attivi ogni mese. Questo dato è stato orami letto e interiorizzato dalle aziende di tutto il mondo, che hanno iniziato ad utilizzare i social media per la propria comunicazione, ma non sempre è semplice leggere i risultati della propria pagina social. Infatti le statistiche relative ai risultati dell’andamento Facebook, chiamati Insight Facebook, sono estremamente utili per migliorare continuamente la propria comunicazione ed eventualmente correggere il tiro.

Insights Facebook, dove trovarle

Per recuperare gli insights di Facebook dovrete cliccare nella parte alta della tua pagina Facebook, dove compare la scritta Insights. Qui potrete vedere tutte le informazioni relative all’andamento della pagina.
Nello specifico troverete diverse sezioni, ciascuna delle quali è fondamentale.

1. Panoramica

In questa sezione Insight Facebook vedrete subito tutti i dati principali relativi alla popolarità della vostra pagina. Potete selezionare un lasso di tempo da voi scelto e analizzare le statistiche relative ad oggi, ieri, ultimi 7 giorni e ultimi 28 giorni.
Potrete così vedere quanti mi piace ha ricevuto la pagina in quel periodo, ma anche quante volte è stata visitata.


2. Inserzioni

Questa sezione vi permette di mettere in evidenza un post e creare inserzioni a pagamento sulla vostra pagina. In questo modo potrete sponsorizzare determinati contenuti e portare la vostra pagina ad acquisire un maggior numero di interazioni e followers.

3. Mi piace

In questa sezione Insight Facebook potrete verificare i like messi sui post della pagina. Qui infatti vi verranno mostrati i like alla pagina, ma anche i non mi piace più. Ovvero coloro che hanno smesso di seguire la vostra azienda su Facebook. In questa parte degli insights potrete selezionare un periodo temporale ed osservare:

  • Le persone che seguono la vostra pagina nella giornata di oggi.
  • Il totale netto delle persone che seguono la vostra pagina, ovvero il numero di coloro che la seguono meno coloro che non la seguono più.
  • Il luogo nel quale i vostri followers hanno iniziato a seguire la pagina.

4. Copertura

Indica il numero di persone che hanno preso visione dei tuoi post, sia organicamente che a pagamento. Inoltre ti viene mostrato il numero di volte in cui le persone hanno consigliato la tua pagina taggandola in post o commenti. Infine vengono mostrate le condivisioni della tua pagina fatte da followers.

5. Visualizzazioni

Le visualizzazioni riguardano qualsiasi visualizzazione delle tua pagina. Può riguardare banalmente anche una comparsa sulla home attraverso il like messo da un amico comune al post. Include quindi tutte le persone che hanno visto un qualsiasi elemento legato al tuo account Facebook.

Insight Facebook6. Anteprime della Pagina

In questa sezione è possibile visualizzare le anteprime che riguardano il numero totale di persone che hanno avuto un’anteprima della pagina. Questo può includere anche chi ha visto un’anteprima della tua pagina trovandola ad esempio nella ricerca Facebook.

Insight Facebook

7. Azioni sulla pagina

In questa sezione è possibile trovare tutte le informazioni relative alle interazioni effettuate sulla pagina dal tuo pubblico. In particolare ti saranno visibili:

  • Clic sul pulsante indicazioni stradali.
  • Clic sul sito web.
  • Clic sul numero di telefono.
  • Clic sul pulsante di invito all’azione.

Insight Facebook

8. Post, Eventi, Video, Stories, Persone, Messaggi, Ordini

In queste sezioni potete trovare punto per punto i dati relativi ai singoli post pubblicati, alle interazioni con i video, al numero di messaggi ricevuti.
Potrete analizzare nel dettaglio ogni aspetto delle interazioni del vostro pubblico con la pagina, analizzando anche l’anagrafica del vostro pubblico e scoprendo dati essenziali per il vostro business come ad esempio il tipo di pubblico che popola la vostra pagina!
Nella sezione Persone, infatti, vi sarà semplice visualizzare con chiarezza anche la provenienza esatta del pubblico che popola la tua pagina.

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Investimenti Social, il lusso Made In Italy vola alle stelle

Stefania Lazzaroni commenta i sorprendenti dati riportati dall’Altagamma Social Luxury Index di Accenture interactive sugli investimenti social media. La Fondazione Altagamma raggruppa le imprese dell’alta industria italiana in diversi settori fra cui moda, design, gioielleria, wellness. I risultati degli investimenti social media aziendali nell’ultimo anno si rivelano sorprendenti: “9 milioni le mention spontanee, con un +33%. Ma i marchi del nostro Paese possono fare ancora molto per acquistare visibilità”.

Investimenti social aziendali, aumento in Italia

Gli investimenti social media nel settore lusso Made In Italy si rivelano fondamentali nell’ultimo anno. Come afferma Stefania Lazzaroni, direttore generale di Altagamma: “La comunicazione sui social media è fra gli strumenti più rilevanti nella relazione del brand con il suo pubblico di riferimento, ma si tratta di uno scenario in continua evoluzione e con profonde differenze fra il mondo occidentale e quello asiatico”. I dati della seconda edizione dell’ “Altagamma Social Luxury Index conferma una crescita significativa della presenza social dei marchi riuniti in Altagamma. Le piattaforme social asiatiche come Tik TokTwitchDouyinLittle Red Book continuano ad aumentare la propria notorietà nel mercato, accanto ai classici Facebook, Instagram, LinkedIn e Pinterest.

L’analisi sugli investimenti social media si basa sull’avvio di conversazioni spontanee sui social per gli oltre 100 brand di Altagamma in nove lingue, otto settori e 35 canali digitali internazionali su social media, blog e forum: “Sono quasi 9 milioni le mentions spontanee dei brand Altagamma nel 2019 – continua Lazzaroni – con un incremento del 33% sui canali social più consolidati e un ancora sorprendentemente basso utilizzo del concetto di made in Italy”.

Attenzione al mercato asiatico

Gli investimenti social mostrano un risultato interessante per le aziende italiane: i brand hanno incrementato la loro presenza sui social media passando dal 28% al 32%, con una sempre maggior attenzione ai social media del mercato asiatico, in cui i brand del lusso hanno ancora poca presenza online.

  • Tra il 2019 e il 2020 la quantità di persone che ha scaricato l’app di TikTok ha registrato un aumento del 68% (arrivando a 315 milioni nel primo quarter del 2020) e un incremento del 60% degli utenti giornalieri nello stesso periodo. Il 41% degli utenti ha tra i 16 e 24 anni e il 70% ha meno di 35 anni.
  • L’app di Little Red Book ha avuto un aumento del 200% tra il 2018 e il 2019 e a luglio 2019 la quantità di utenti registrati è arrivata a 300 milioni. L’86% degli utenti sono donne e l’84% ha meno di 35 anni.
  • Twitch, altro canale emergente, ha già 15 milioni di utenti giornalieri, con 3,6 milioni di streamer mensili. Ha avuto un aumento delle visualizzazioni dall’8 al 21 marzo 2020 e un aumento del 66% delle visualizzazioni provenienti da utenti italiani a febbraio 2020.

Investimenti social, la rivoluzione digitale

Tutte queste informazioni sugli investimenti social sono dirimenti per capire la direzione in cui si sta muovendo il web marketing. I social media dominano lo spazio di azione di chi si occupa di pubblicità digitale, spostando l’attenzione dai classici siti web alle pagine Facebook o Instagram aziendali. L’esperienza di Altagamma ci mostra come i brand di lusso abbiano implementato la giusta strategia in un periodo storico in cui i social sono il principale strumento di comunicazione. La rivoluzione social è vicina? Diciamo che è già in atto da diversi anni ed ormai ha raggiunto risultati inaspettati. In un’era in cui la pubblicità cartacea ha lasciato il posto alle pubblicità social media, non essere presenti online equivale a nascondere la propria attività ai possibili clienti. Da qui la nascita improvvisa negli ultimi anni della figura cardine del social media manager.

 

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TikTok e Fashion, la Moda usa i Social per rilanciarsi

Il mondo della moda non si arresta e dopo la grande crisi Covid19 che ha colpito in diverse misure tutti i brand, il settore si rilancia tramite i social media. La nuova strategia è TikTok, sapientemente gestito con l’aiuto di influencer e agenzie di web marketing. In questo particolarissimo 2020 i grandi marchi hanno deciso di fare uno step in più e, dopo Instagram e Facebook, si lanciano sulla nuova piattaforma per i giovanissimi.

TikTok: il nuovo asso nella manica dopo il lockdown

TikTok è la piattaforma social media che si basa sulla pubblicazione di video con una durata compresa fra i 15 e i 60 secondi e che è un vero fenomeno di massa fra i giovanissimi. Circa il 41% dei giovani con un’età compresa fra i 16 e i 24 anni utilizza TikTok, ma non solo. L’età media dei fruitori di TikTok è in aumento, così come la percentuale di italiani iscritti al social media. Proprio per questo molti marchi della moda si stanno ormai affidando sempre più a questo canale. Facebook e Instagram sono già un terreno popolato dai grandi marchi della moda, che ora si spostano, con l’aiuto degli influencer, all’interno di questa nuova piattaforma. Se Celine per la sua campagna 2020 ha ingaggiato il 18enne tiktoker Noen Eubanks, Dior ha trasmesso la sfilata Haute Couture p/e 2020 a Shangai in diretta streaming sulla piattaforma.

Prada ingaggia un’influencer di 15 anni su TikTok

La grande marca Prada, nota in tutto il mondo ha deciso di ingaggiare la 15enne Charli D’Amelio nell’ultima settimana della moda a Milano. La giovanissima influencer vanta su TikTok ben 46 milioni di followers e per la campagna Prada ha ballato una canzone di Avril Lavigne in mezzo alle modelle del brand.

5,7 milioni di like, 64.300 condivisioni, 36,8 milioni di visualizzazioni. Il tutto con soli 7 video e 5 post realizzati da Charli! Prada arriva così a raggiungere su TikTok ben 133 mila followers totali.

Tory Burch sposta la sfilata su TikTok

Il Covid-19 ha dato un forte stop anche al mondo della moda, ma le sfilate non si sono interrotte su TikTok! Tory Burch ha deciso di dare vita ad una sfilata virtuale dei suoi capi per la New York Fashion Week 2020/2021. Non solo, per rendere la faccenda ancora più pepata il marchio ha dato il via ad una sfida sul social cinese con l’hashtag #kickitwithtoryburch. La sfida è stata accolta anche da alcune star, che hanno aumentato esponenzialmente la popolarità del brand.

Ralph Lauren lancia un contest su TikTok

Ralph Lauren decide di sfruttare gli eventi sportivi lanciando un contest grazie all’aiuto della giovane modella e influencer Diana Silvers. La modella ha invitato i suoi followers a mostrare le proprie capacità sportive tramite l’hashtag #WinningRL. La campagna ha scatenato una condivisione da parte di molti tiktoker che hanno realizzato video con i capi del noto brand mostrando le proprie capacità nei diversi sport.

Balmain sfrutta un vlog online

Balmain è stato uno dei marchi precursori di TikTok. Iscritto già nel 2019, il brand ha lanciato un vero e proprio vlog in collaborazione con Cara Delevigne e Puma in cui vengono realizzati video dietro le quinte, balletti e sketch.

Il progetto ha avuto un successo tale che ad aprile 2020, durante il lockdown, è stata riproprosta una raccolta con i video più amati del grande marchio su TikTok.

E tu sai usare correttamente i social media per fare branding?

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